«Маша и медведь» - как мечту детства превратить в бренд

Фото: Сэм Хащанский

Гастроли спектакля «Маша и медведь» уже начались с невероятным успехом. Спектакль превысил  все ожидания. Объявлено о дополнительных представлениях. Билетов почти что нет, но еще можно успеть приобрести последние на 10 дополнительных спектаклей в новых залах.  

15 декабря в Израиль в поисках приключений  приехала  самая безбашенная  и гиперактивная  девчонка Маша из мультфильма «Маша и Медведь», образ которой отразил характер реальной девочки, ставшей за 6 лет с момента первого появления на экране  супер-популярным персонажем.

Сериал «Маша и Медведь» впервые вышел на экраны в 2009 году в программе «Спокойной ночи, малыши!». Художественный руководитель студии и создатель мультсериала Олег Кузовков задумал проект в 1996 году. С тех пор были сняты 52 серии, запущены проекты «Машины Сказки» и «Машины страшилки». «Машу и Медведя» показывают телеканалы в 22 странах мира, включая США, Южную Корею и Италию.


С точки зрения анимации мульсериал уникален, ведь в нём совмещены 3D CGI технология и 2D Flash анимация, причём каждая шестиминутная сказка нарисована в новом художественном стиле, который никогда не повторяется.

И если спектакль интересен детям, то, как мечту детства превратить в бренд, должно быть интересно взрослым. Для того, чтобы Маша стала известна во всем мире, работает целая команда в нескольких странах, используя все современные коммуникации для его продвижения и формирования постоянно увеличивающейся армии поклонников «Маши и Медведя», как среди детей, так и среди их родителей. Количество запросов на просмотр сериала только на ресурсе www.yandex.ru превысило 12,5 млн. запросов в месяц. Выпускаются DVD, книжки по сериалу, ежемесячный журнал «Маша и Медведь» и, конечно же, спектакли «Приключения Маши и Медведя». По данным компании KidsGlobal, 96% девочек и 92% мальчиков трех-шести лет знают персонажей мультсериала» Маша и Медведь». Так что не будем портить статистику и пойдем на спектакль.

Кстати, история создателей «Маши и Медвеля» не менее интересна, чем приключения их персонажей. История управляющего директора компании «Анимаккорд» Дмитрия Ловейко - наглядное подтверждение, что бывших кавээнщиков не бывает. Дмитрий стал активным участником игр КВН, когда изучал математику в Новосибирском государственном университете. После вуза он преподавал в НГУ и изучал искусственный интеллект. В начале 1990-х Ловейко возглавлял ряд предприятий в Новосибирске, а в середине 2000-х стал директором по развитию НПО «Взлет». Малая авиация оказалась не самым прибыльным бизнесом, и новосибирцы решили заняться детским ритейлом. Так они познакомились с Олегом Кузовковым, который несколько лет занимался анимацией в Лос-Анджелесе и, наконец, вернулся в Россию с мечтой о собственном мультфильме. Идея сделать детский сериал новосибирцам понравилась. Было понятно, что люди устали от диснеевской продукции и ждут новых героев, а производители детских товаров и провайдеры услуг готовы сотрудничать с отечественными аниматорами… Сейчас в компании работают более 60 человек, из них 45 - аниматоры. «Маша и Медведь» изначально создавался как трехмерный мультфильм. Изготовление каждой серии обходится «Анимаккорду» в 250-300 тыс. долларов. В отличие от традиционных мультфильмов в сериале «Анимаккорда» нет дидактики. Маша постоянно шалит и все разрушает, а медведь, который олицетворяет взрослого, разрешает ребенку быть самим собой.

Cпектакль «Маша и Медведь»   показывается в Израиле с 15 декабря 2015 по 9 января  2016 года.